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統一獅隊在本週與La new熊隊對戰時，推出「消費」陳金鋒的「捕鋒計畫─賞善罰惡令」，不但投手三振陳金鋒一次，現場即有一名觀眾可獲得價值3,000元的NIKE運動鞋，倘若投手被陳金鋒打出全壘打，還得自掏腰包購買獅隊的新商品，一隻價值250元的幸運獅，贈送給現場的球迷。這活動一推出，不但讓La new熊隊的領隊陳杰成數度透過電話向統一獅隊、NIKE公司與中華職棒聯盟提出抗議，引起了網路上各派球迷的激烈舌戰。
首先我想來討論一下陳杰成領隊的做法。陳杰成領隊對此活動應不應該抗議？我認為是當然應該的。陳金鋒是其球隊旗下最值錢的商品，對方要用陳金鋒來做任何宣傳活動，至少事前禮貌上應該要告知。而且站在另外一個角度來看，如果要提升陳金鋒的商品價值，讓「陳金鋒」這三個字話題性更好，那藉由抗議來提升對抗性對未來La new熊隊的票房也有幫助，豈能不藉此抗議一番？
那麼，統一獅隊能不能以此做宣傳？目前看來應該是沒有問題的，不然陳領隊的做法就應該不只是抗議而已了，而是應該針對統一獅隊與NIKE公司在這件事上侵犯La new熊隊權益的部份，做求償的動作。以活動的實際宣傳來看，該活動應該沒有侵犯到陳金鋒的肖像權等權利，而且如果有相關的侵權行為，合作宣傳的NIKE公司本身在運動行銷上面是專業，很難想像他們沒有事先做避免侵權的動作。
這個活動在陳金鋒於本週第一場比賽因傷缺陣後，變得更具話題性，也就是說，這個活動在實際上對La new熊隊的媒體能見度是正向的，對提高未來主場球迷進場數也應該有幫助。雖然是對熊隊有益，但如前所述，不管陳領隊心中的想法為何？其強烈的抗議都是有其必要性的。而且，這個活動能夠炒作的如此成功，還得深深的感謝陳杰成領隊這位前NIKE管理階層的大力配合才是，您說是嗎？
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